Рынок расширений новой вкладки Chrome: пользователи, лидеры и функции
Когда вы открываете новую вкладку в Chrome, за эту страницу соревнуются больше 12 тысяч расширений. Одни показывают закладки, другие — новости или фотографии природы, третьи заводят вам виртуального кота. Есть даже расширение, которое просто открывает вместо новой вкладки выбранный адрес или пустую страницу. У него 700 тысяч пользователей.
Я собрал данные по всем этим расширениям на 5 октября 2026 года. Хотел понять, как устроен этот рынок: кто в нём лидирует, сколько пользователей у обычного расширения и насколько можно доверять звёздам в магазине.
Главное за минуту
- Новую вкладку Chrome заменяют 12 306 расширений.
- Больше миллиона пользователей только у двух: Momentum и Visual Bookmarks, по 2 млн.
- У 14% расширений (1 729) нет пользователей вовсе, а медиана по всему рынку — 40 пользователей.
- 100 крупнейших расширений собирают 71,6% всех пользователей сегмента.
- Почти у половины расширений нет ни одной оценки, а у девяти из десяти их меньше десяти. Поэтому средний балл часто мало что говорит.
Все цифры взяты из Chrome Web Store и относятся к одной дате. Поэтому в статье нет трендов: по одному срезу нельзя сказать, кто растёт, а кто падает.
Два миллиона у лидеров, 40 у обычного расширения
Если выстроить расширения по числу пользователей, картина получится очень неровной. У 1 729 расширений (14,1%) пользователей нет совсем. Ещё 46% имеют меньше сотни пользователей. В итоге у шести из десяти продуктов аудитория меньше 100 человек, а почти девять из десяти не дошли до тысячи. Отметку в 100 тысяч перешагнуло всего 41 расширение.
Зато наверху пользователей очень много. Если сложить счётчики всех расширений, получится около 24,4 млн. Треть этой суммы приходится на первую десятку, а 71,6% — на первую сотню продуктов.
Проще говоря, рынок состоит из узкого слоя продуктов, которые знают все, и длинного хвоста проектов, которые почти никто не ставит.
Одна важная оговорка: человек может пользоваться несколькими расширениями сразу. Поэтому 24,4 млн — это сумма счётчиков, а не число людей.
Рынок состоит из узкого слоя продуктов, которые знают все, и огромного хвоста проектов без аудитории. Для разработчика этот хвост часто выглядит как возможность («конкуренты слабые, ниша свободна»), но на практике это почти всегда признак отсутствия спроса.
Новая вкладка — самый частый экран в браузере, и люди неохотно пускают туда случайные вещи. Поэтому при анализе рынка надо смотреть на те расширения, которые уже имеют аудиторию.
Что люди ставят вместо пустой вкладки
Вот двадцать крупнейших расширений. Колонка «Зачем ставят» составлена по их описаниям в магазине и документации.
| Расширение | Пользователей | Оценка (голосов) | Зачем ставят |
|---|---|---|---|
| Momentum | 2 млн | 4,49 (13 744) | Цель дня, задачи и фото |
| Visual Bookmarks | 2 млн | 3,36 (8 789) | Закладки плитками |
| Glean | 800 тыс. | 4,27 (49) | Корпоративный поиск и ассистент |
| New Tab Redirect | 700 тыс. | 4,06 (3 190) | Открыть свой адрес вместо вкладки |
| Earth View from Google Earth | 600 тыс. | 4,21 (5 183) | Фотографии в фоне |
| MSN New Tab | 500 тыс. | 3,91 (199) | Новости |
| Speed Dial FVD | 500 тыс. | 4,69 (117 826) | Закладки плитками |
| Tabby Cat | 500 тыс. | 4,39 (6 017) | Виртуальный питомец |
| Infinity New Tab | 400 тыс. | 4,57 (11 801) | Ссылки и поиск |
| Bonjourr | 400 тыс. | 4,90 (24 202) | Настраиваемая страница |
| Muzli | 400 тыс. | 4,51 (834) | Лента о дизайне |
| Yahoo Homepage | 400 тыс. | 3,65 (75) | Стартовая страница портала |
| daily.dev | 400 тыс. | 4,82 (2 863) | Лента для разработчиков |
| UP Tab | 300 тыс. | 4,50 (6) | Фон и поиск |
| Great Start - Homepage | 300 тыс. | 4,81 (16) | Ссылки и поиск |
| Toby | 300 тыс. | 4,21 (3 289) | Коллекции вкладок и сессии |
| Speed Dial 2 | 300 тыс. | 4,10 (7 705) | Закладки плитками |
| iTab New Tab | 300 тыс. | 4,40 (847) | Настраиваемая страница |
| Infinity New Tab (Pro) | 300 тыс. | 4,93 (24 797) | Ссылки и поиск |
| Wallsflow | 300 тыс. | 4,81 (4 368) | Живые обои, звуки и Pomodoro |
У Momentum и Visual Bookmarks одинаковые 2 млн, так что единственного лидера здесь нет.
Список выглядит пёстро, но продукты складываются в несколько понятных групп.
Быстрый доступ к сайтам
Это самая привычная роль новой вкладки. Visual Bookmarks, Speed Dial FVD и Speed Dial 2 показывают любимые сайты плитками, Infinity добавляет к ним поиск. Среди небольших расширений есть, например, BNTP с папками закладок.
Если сравнивать такие продукты, важны детали: как устроены группы и папки, есть ли импорт, что синхронизируется между устройствами. Слово «синхронизация» в описании может означать перенос настроек, а не полноценный облачный сервис закладок.
Фокус и продуктивность
Momentum показывает фотографию, цель дня, задачи и ссылки. Wallsflow соединяет живые обои со звуками, музыкой и таймером Pomodoro. Toby работает иначе: сохраняет группы вкладок в коллекции, чтобы к ним можно было вернуться.
Чтение
Для части продуктов новая вкладка становится местом для чтения. Muzli собирает материалы о дизайне, daily.dev — ленту для разработчиков. MSN и Yahoo показывают обычные новости и страницу портала.
Профессиональная лента и общий новостной портал решают разные задачи, хотя внешне оба похожи на ленту.
Красивый фон
Earth View показывает фотографии Земли, Live Start Page — анимированные фоны. Среди небольших расширений много тематических обоев, например с персонажем аниме Nezuko.
Многие такие страницы выглядят похоже: фон, часы, строка поиска. Отличаются они главным: откуда берутся изображения и что ещё есть на странице.
Странное, но популярное
Tabby Cat показывает на новой вкладке интерактивного питомца, и у него 500 тысяч пользователей. New Tab Redirect вообще не предлагает своей страницы. Он открывает выбранный адрес, локальный файл или пустую страницу, и его поставили 700 тысяч человек.
Бывают и совсем узкие решения. World Clock показывает время в разных городах, будильники и таймеры, но пользователей у него пятеро.
Корпоративные инструменты
Glean — корпоративный поиск и ассистент для сотрудников. Для него нужен рабочий аккаунт, а новую вкладку пользователь включает по желанию (руководство Glean). Поэтому его 800 тысяч — пользователи всего расширения, а не обязательно его новой вкладки.
Вывод из этого раздела простой. Все эти расширения появляются в одном месте браузера, но конкурируют в основном внутри своей группы. Виртуальный кот вряд ли отнимает пользователей у менеджера закладок.
Пять звёзд от двух человек
Почти у половины расширений новой вкладки нет ни одной оценки: у 6 059 из 12 306. Ещё у 183 данные об оценках неизвестны, в основном потому, что краулер до них пока не добрался.
Оценки есть у 6 064 расширений, и медианный балл среди них — пять звёзд. Звучит отлично, но у половины этих расширений не больше двух оценок. Если считать вместе с расширениями без оценок, у 93% меньше десяти оценок. Высокий балл от нескольких человек почти ничего не говорит о качестве.
Число оценок растёт вместе с числом пользователей, но очень неравномерно:
Разброс заметен даже у лидеров. У UP Tab 300 тысяч пользователей и шесть оценок. У Speed Dial FVD 500 тысяч пользователей и почти 118 тысяч оценок.
Скорее всего, за большим количеством отзывов стоит какая-то механика внутри расширения, например просьба оставить отзыв. Просто, но действенно.
Тексты отзывов я пока не анализировал. Поэтому о типичных жалобах и о том, за что ставят оценки, здесь ничего нет.
Как использовать это при поиске ниши
Я собираю каталог Chrome Web Store, чтобы искать ниши и идеи для новых расширений. И уже понятно, с чего стоит начинать.
Сравнивать нужно не со всем сегментом, а с продуктами той же задачи. 12 тысяч расширений новой вкладки — это не 12 тысяч конкурентов. Для идеи менеджера закладок конкуренты — Speed Dial и Visual Bookmarks, а не Tabby Cat.
Перед тем как сравнивать продукты, полезно ответить на четыре вопроса:
- Какую задачу решает продукт?
- С какими расширениями сравнивать его пользователей и оценки?
- Какая функция встроена, а какая только открывает внешний сервис?
- Что известно о бесплатном доступе и что ещё нужно проверить?
Главный итог этого среза: в Chrome Web Store нет смысла бороться «со всем рынком». Успешные расширения не пытаются быть всем для всех — они берут один понятный сценарий (закладки, фокус или чтение) и борются за то, чтобы стать ежедневной привычкой.
Чтобы понять, как конкурировать, нужно смотреть на динамику установок и вчитываться в то, на что жалуются пользователи в отзывах. Это темы следующих исследований.
Как я считал и чего не знаю
Данные. Срез каталога Chrome Web Store сделан 5 октября 2026 года в 18:51 UTC: 382 203 записи. Описания выбранных расширений я изучал 8–9 октября, но все цифры в статье взяты из среза.
Отбор. Поиск по словам «new tab» плохо подходит: он находит лишние продукты и пропускает расширения с другими названиями. Поэтому я отбирал записи, у которых в манифесте указана замена новой вкладки. Таких нашлось 12 322. После исключения девяти тем и семи приложений осталось 12 306 расширений. Сами манифесты отдельно не проверялись.
Пользователи. У 1 729 расширений (14%) нет пользователей. При их учёте медиана по всему рынку составляет 40 пользователей. Если же считать медиану только среди продуктов, у которых есть хотя бы один пользователь (10 577 расширений), она равна 75. Сумма всех счётчиков — 24 372 860. На топ-100 приходится 71,6% всех пользователей сегмента.
Оценки. 6 059 расширений не имеют оценок.
Функции. Подробно я разобрал 39 расширений: весь топ-20, небольшие расширения из разных диапазонов для сравнения и Beautiful Photos. Функции взяты из описаний и документации. Сами расширения я не устанавливал и работу функций не проверял. У одного расширения из 39 нет известного названия и описания. Эти 39 расширений не показывают, какая группа самая распространённая во всём сегменте.
Связь с автором. Beautiful Photos — мой проект: фотографии природы из Unsplash на новой вкладке. В срезе на 5 октября 2026 года у него 492 пользователя и оценка 5 при 15 голосах. Он описан по тем же правилам, что и остальные.
Файлы с данными: